Strategisch Marketing Management

Voor de meeste colleges vragen we een voorbereiding. Voorbereiding op de colleges geeft ruimte voor meer interactie en toepassing in de klas.

Module 1 | Marketing Fundament

• Kick-off, Kennismaking en Marketing Strategie Framework 
• Psychologie van de klant en veranderend klantgedrag 
• Organisatie analyse 
• Marktanalyse en customer insights 
• Vraagstellingscollege 
• Segmenteren en Positioneren met Lef 
• Merkessentie & Customer Experience 

Module 2 | Marketingstrategie

• Profit vs Planet 
• Winnende waardeproposities en digitale verdienmodellen 
• Data strategie als basis voor customer centricity  
• Marketing & finance 

Module 3 | Marketing Mix & Kanalen

• Digitale en fysieke distributiemix 
• Value based pricing 
• Advertising en Media 
• Product & Service Innovatie 

Module 4 | Organisatie

• Werkcollege 
• Marketing Team: bouwen aan cultuur, samenwerking en skills 
• MarTech; bepaal je eigen tech stack 
• CMO in de praktijk 
• Stakeholder management, rapporteren en presenteren met impact 
• Persoonlijk Leiderschap 

Wil je de uitgebreide collegebeschrijvingen ontvangen? Download de brochure met daarbij een uitgebreide uitleg van alle colleges, onderwerpen en leerdoelen.

Tijdens de casedag werk je in groepsverband aan een relevante en interessante Harvard Business School case. Zo pas je direct jouw nieuwe kennis toe in de praktijk. ’s Ochtends ga je na een korte uitleg direct aan de slag en in de middag presenteer je samen met je groepje de case aan de docent.

Het maken van een actieplan helpt je om alle nieuwe kennis toe te passen. Vanuit een hoofdonderwerp of probleem ga je aan de slag. Daarbij komen strategie, planning, uitvoering en financiële onderbouwing aan bod. Meestal maak je het plan voor jouw organisatie, maar het kan ook voor een opdrachtgever. Hiermee verdient jouw organisatie de investering direct terug. Je wordt gecoacht en begeleid door je kerndocent. Heb je geen eigen praktijkcase? Dan zorgen wij voor een passende case.

Tijdens het afsluitende eindgesprek bespreek je het plan met je kerndocent en een andere docent uit de opleiding. Na het gesprek krijg je feedback en ontvang je direct je cijfer*.

*95% slagingspercentage. Spreiding of uitstel is altijd mogelijk. Samen zoeken we een oplossing en helpen met een succesvolle afronding.

De totale studiebelasting schatten we in op 103 uur. Je bent de hele opleiding bezig met je actieplan, maar het zwaartepunt ligt aan het einde. Daarom zit er altijd een aantal weken tussen het laatste college en het eindgesprek. Je wordt hierin gecoacht door de kerndocent.

De zelfstudie bestaat uit het lezen van literatuur en e-learning. In de online leeromgeving staat voor elk college aangegeven wat er van je wordt verwacht.

Dat je op dit moment geen werkgever hebt, hoeft geen enkele belemmering te zijn een opleiding te volgen. Juist dan is het een mooie gelegenheid om je netwerk uit te breiden en nieuwe contacten op te doen. We helpen je graag bij het vinden van een opdrachtgever voor je plan. Vanuit ons netwerk krijgen we regelmatig verzoeken voor het maken van een plan, binnen diverse vakgebieden.

In de online leeromgeving staat voor elk college hoe je je moet voorbereiden. Denk hierbij aan het lezen van een whitepaper, hoofdstuk uit een van de boeken, e-learning module, video bekijken of het maken van een kleine opdracht.  Voor het succes van de klassikale sessies is het belangrijk om de voorbereiding te doen. Dan is er namelijk voldoende ruimte voor interactie, oefeningen en samenwerken.