Merkessentie & Positionering

Algemeen

Sterke merken zijn gebaseerd op scherpe klantinzichten. Zij weten goed welke (functionele, emotionele en sociale) behoeften er leven onder de doelgroep en spelen slim in op maatschappelijke ontwikkelingen en concurrentie. Je leert tijdens deze training hoe je met het beantwoorden van de juiste vragen tot de juiste inzichten komt die belangrijk zijn voor jouw merk. We leren je hoe je de merkessentie bepaalt en deze gebruikt in je positionering. 

Na de training

• Begrijp je het belang van customer insights, merkessentie en positionering 
• Weet je de juiste jobs-to-be-done & category entry points in je markt te vinden
• Kun je het fundament van jouw merk bepalen en het verschil maken 
• Heb je je merkessentie scherp en weet je deze uit te dragen naar je klanten 
• Kun je je merk positioneren op een manier die aansluit bij je doelgroep en je onderscheidt van je concurrenten 

Programma

Onderwerpen tijdens de training Merkessentie & Positionering:

• Onderzoek en analyse  
• Van functionele naar emotionele klantbeleving  
• Brand laddering  
• Jobs-to-be-done en category entry points  
• Merkessentie bepalen 
• Onderscheidende positionering creëren 

Voorbereiding

Deze training vraagt geen voorbereiding.

Certificaat

Na afloop van de training ontvang je een certificaat van deelname.

Docenten

Jasper Ordelman

Merk- en communicatiestrateeg bij Hugo Strategy

Marcel Aalders

Managing consultant bij Altuïtion

Bekijk alle reviews ›

Voor wie is deze training?

Deze training is bedoeld voor marketing-, brand- en communicatie professionals die hun merk scherper willen definiëren en positioneren. Voor deze training gaan we uit van hbo-denkniveau.

Data & locaties

Investering